作者｜霞光社 乌塔
2025年，叠纸营业收入达到84亿元。
如果单看这个数字不够敏感，一个对比例子是，2025年霸王茶姬总营收为129.07亿元，其创始人张俊杰在2026年3月的财报电话会上提到，霸王茶姬已经是一家拥有3400多人的大型连锁公司。而据了解，叠纸过去一年仅有300多名员工。
而据上观新闻，叠纸将整体离开杨浦区政高路的叠纸大厦，迁入一公里外的江湾“科创源”园区。新总部总建筑面积约7.2万平方米，可容纳5000多名员工，是原址的2.4倍。
叠纸的成绩不仅来源于国内市场。
120万个相关作品，244万点赞，近100万粉丝。
这分别是《恋与深空》在TikTok上的话题参与数、官方账号点赞数和粉丝数。而如今，仅仅是《恋与深空》上线的第三年。
或许，对“女性向”的认知，需要被刷新了。
“很少人会想到女性向游戏能获得这么大的成功。”
在谈到叠纸时，总有从业者如此评价。
除开对于女性向游戏玩法多样性、游戏生命周期的基础判断，更重要的原因在于行业对市场的刻板判断——在不少投资人眼中，虽然女性用户已经在飞速增长，但是游戏市场的男性玩家存量必然更大，所能带来的盈利和声量也势必更大。
“但事实真的如此吗？在快消行业里，有一个有趣的鄙视链，就是从消费力来看，男人还不如宠物。在自媒体博主里，尤其是小红书平台的自媒体账号，如果男粉比例高于女粉，报价可能只有同粉丝量的博主的三分之一。”分析师子安解释。
“从这个角度来看，哪怕女性玩家目前的数量低于男性玩家，但女性玩家的付费欲望和消费水平绝对是有潜力的，押注女性赛道或许并没有大家想象中那么来钱困难和孤注一掷。《恋与深空》就是最好的例子。”
2025年12月，《恋与深空》2025年收入环比激增90%，成为中国手游发行商全球收入榜TOP7。截至2025年12月底，该游戏的全球累计收入已达9.3亿美元（约合人民币67亿元），而这仅仅是游戏发售的第二年。
除此之外，《恋与深空》这一IP所带来的游戏外消费数据也超乎想象。
《2025闲鱼谷子趋势报告》显示，2025年第一季度，《恋与深空》已经成为国产IP销量TOP1。25年7月，《恋与深空》主题戒指上线。这款限时折扣价为228元的戒指，在48小时内预售金额突破了4000万元。2026年，吸金神话还在继续。3月，男主之一祁煜的“相拥萦怀”系列专属香水“塞壬之许”开启预售，据不完全统计，一个月预售金额已经超过3000万。
在子安看来，女性消费者不仅会为游戏付费，对周边产品的热情也很高涨，甚至这种消费冲动还会辐射到更多“编外产业”，譬如前几年开始风靡的“cos委托”（即邀请coser扮演游戏内角色并提供相应的约会服务或情绪价值的付费活动），就是女性乙游玩家带起的风口。
“在《恋与深空》出现以前，行业也觉得女性向游戏的蛋糕很小。但事实是，《恋与深空》好像在把这个蛋糕变大。我不想对女性向游戏的格局太过悲观，或许未来还有另一个游戏能进一步扩大这个蛋糕。”子安说道。
叠纸目前上线的所有游戏，都有一个共同的特点，陪伴感格外强。
被誉为乙游陪伴感之巅的《恋与制作人》，拥有睡眠系统、泡澡系统、经期系统、运动系统、学习系统、安全语音提醒，以及每周一条的朋友圈或短信，无数线上线下的甜蜜call，线下电话还可以进行互动。
“如果有一天晚上洗完澡还没吹头发就打开游戏，男主还可能会让你吹完头再去睡觉。不过之前收到的电话太多了，一度我还把陌生电话全都屏蔽了。”玩家小六调侃道。
《闪耀暖暖》玩家明然告诉霞光社，暖暖还有聊天系统。这个系统并不是传统的定向选择类对话，更像是借助AI技术的人格完善。“只要你想聊天就能和暖暖对话，无论说什么都能得到很萌的回复，完全没有人机感。”
从这个角度来看，叠纸的产品逻辑似乎永远紧扣着五个字——自由的需求。
德国诗人和剧作家席勒认为，“人类在生活中要受到精神与物质的双重束缚，在这些束缚中就失去了理想和自由。于是人们利用剩余的精神创造一个自由的世界，它就是游戏。”
叠纸深耕陪伴感的核心思路，比起站在“玩游戏打发时间”的原生设定里利用玩法提升留存，更像是通过玩家的视角去完善真实需求。对于叠纸的游戏产品，玩家们似乎很少讨论有关沉没成本的话题，这是由于在“玩家本位”的形式落点下，叠纸产品的工具属性被极大地减弱，社交、养成等属性格外明显。
事实上，《恋与深空》在过去一段时间内，出现过不少内容和策略层面的失误，甚至也引发了一定舆情危机。譬如24年就爆出过文案对韩漫《Pay back》的过度借鉴。
但或许正是由于这种特别的属性，玩家在面对舆情时往往会以一种“功大于过”的思维去应对。“无论如何它能带给我的情绪价值和体验，是市面上其他游戏无法给到的。有的游戏，甚至连男主角打电话都需要付费。”小六无奈道。
技术力同样是叠纸不可以忽略的竞争点。
今年是紫紫入坑暖暖的第七年。但当回忆起入坑的瞬间，明然还是历历在目。2019年，她在社媒首页刷到《闪耀暖暖》即将开服的消息，好奇心驱使之下一直跟进进度，并在开服当天就下载了游戏。
“这应该是我当时第一次接触3D换装游戏，老实说之前对3D的印象一直不是很好，总觉得建模上还是有点遗憾，第一次看到暖暖身上的技术力，在当时给我的冲击还是很大的，虽然总有人吐槽钢板批发。”
在Unite Shanghai 2019行业开发者大会上，叠纸游戏公司的技术总监张霁与美术总监柳丛曾分享，为了实现高精度细节，《闪耀暖暖》采用了多层UV和多层贴图拼合技术，达到了4096贴图的效果。对于仅靠贴图难以达到预期精度的细节，则采用程序化方式来进行补充。
无论是对于珍珠、宝石的细节、布料模拟，还是轮廓光的投射，都有针对性的处理思路。甚至，叠纸还会考虑到“碰撞”状态。他们观测到，腿部与裙子的碰撞时，会出现两种状态：当腿部移动范围较小，会将裙子推开。当移动量较大时，腿部却会向内压缩裙子。为了解决这个问题，叠纸还引入了弹簧方向与粒子链方向的叉乘向量，将其作为弹簧碰撞的主方向。
“从早期的《Another Nikki》单曲，到小鹿桃花双闪、周年庆天使与恶魔、兔兔机甲等活动的CG，都可以对标动画大电影级别，横向对比叠纸在游戏里绝对是数一数二的。它是那种，长板长的可以拿着长板当勺子用的公司。”紫紫感慨道。
《无限暖暖》
更重要的是技术的诞生，比起单纯的炫耀，更是需求的驱使。
在GDC全球开发者大会上，叠纸CTO（最高技术负责人）水牛讲述了曾对媒体透露，钻研《恋与深空》在移动端的全局实施光照渲染这一技术，出发点是想在游戏内打造玩家与男主共同生活的空间。“我们这边实现了某个技术和效果，你们想办法也用上”这种刻意的追求也不会出现，技术的使用与否取决于项目本身的需求。
2025年，叠纸旗下的全球首款基于UE5引擎跨端开发的开放世界游戏《无限暖暖》，在2025Apple Design Awards上斩获“视觉与图像”类别奖项，时隔四年代表国产游戏拿下该类奖项。
“某种程度来说，游戏甚至推动一部分玩家的电子产品换代频次。我平时不太在乎电子设备，只要能看剧、聊天就可以，但是玩了游戏才意识到电子产品需要升级，也会去研究自己能力范围内能够买到的最好的主板显卡处理器。我的朋友甚至为了能够最大程度地还原暖暖的美貌，把家里的电视都换了。”紫紫说。
截至去年5月，《恋与深空》的海外收入已经达到52%。在X、Instagram、TikTok等海外热门社媒上，五位男主的讨论声量从未减弱。
“They are the best men in the world.”一位巴西玩家曾在和霞光社交流时，如此说道。当然硬要说的话，她的bias秦彻，在其中还是略胜一筹。
毫无疑问的是，《恋与深空》能够在全球得到热切的关注，是文案人设、技术支持、亲密体验、社媒运营等多方面的共同结果。
叠纸对于游戏的全球化，总是有种格外胆大。譬如在《恋与深空》上线时，叠纸并没有选择先内后外的传统路径，而是在1月18日全球同步上线、中日韩、东南亚以及欧美市场。同年上线的《无限暖暖》同样采取这种“激进”的策略。《恋与深空》两周年活动时，叠纸甚至在日本开启了线下真人互动活动。
从某种角度来说，这种激进或许才是女性向游戏的出海之路。正如影视剧、短剧过去一年在海外的发展，其实一个重要的信息已然显现——全球受众对于美好情感体验的共识并不低。因此，快速落地寻求在反馈中的进步，或许比先内后外这样看似稳妥的两步走更能快速和玩家建立共识。
但不可否认的是，全球范围内，尤其对于欧美玩家来说，相似的面部特征确实是统一审美的最快速途径。“《恋与深空》最开始在海外热度大升，其实就是公布秦彻的时候。包括现在，秦彻在海外的热度也是最高的。”玩家王楠解释。
这同样也在考验着企业出海本地化的能力和边界。
这里有一个有趣的例子。
在X上，一位玩家分享了几位男主的“国籍测试”结果（即根据角色面部特征，用人种测试软件”（Gradient）判定国籍），并且判定除黎深外的男主都不是中国人，而海内外玩家针对此话题展开了一场激烈的讨论。
在争议中，玩家发现，因为游戏中多次将黎深称作Dr.Li，其中文姓氏可以侧面印证黎深的国籍，但另外几位男主在外服进行本地化翻译后，并没有关于中文名称的明确指向，这或许也是海外玩家对其国籍有所误解的原因。
而从更广阔的视角来看，中国手游出海已经到了新的阶段。
据Sensor Tower，3月共有38家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，总收入高达21.1亿美元，占本期TOP100厂商收入的39.2%。但女性向游戏在整体市场上呈现的仍是一超多强的局势，过去一年新上线的游戏多有中小厂商负责研发发行，大多表现平平。
叠纸的成功似乎意味着，女性向或许不仅是游戏的赛道，更应该成为游戏厂商的视角。一味地复制和抄袭或者走安全路线，其实很难从既有市场上分一杯羹，看到女性玩家的真实需求尤其是尚未被满足的需求配资门户首页地址，或许才是破局的重中之重。
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